SEO-strategie: Steeds meer bedrijven en ondernemers houden zich bezig met SEO. Soms kan de moed u wel in de schoenen zakken, wanneer u denkt alles gecontroleerd te hebben en de resultaten uitblijven. U maakt gebruik van tussenkopjes en unieke paginatitels, er is niks mis met de autoriteit van uw website. Ook hebt u geen problemen met interne- en externe links en alle meta omschrijvingen zijn in orde. Toch, hoewel alles in orde lijkt te zijn, realiseert u niet het gewenste resultaat. In dit artikel leggen we u graag uit wat de mogelijke oorzaken hiervan kunnen zijn.

“Duplicate content hoeft geen negatieve invloed op de ranking te hebben”.

Romano Groenewould

Met betrekking tot SEO-strategie zijn er verschillende factoren die bepalend zijn op het gebied van de uiteindelijke ranking. Hierbij maakt men altijd onderscheid tussen de meest cruciale onderdelen en de minder belangrijke zaken. Duplicate content wordt als minder belangrijk beschouwd in de meeste blogs en literatuur over SEO. Duplicate content of in het Nederlands dubbele inhoud, was in het verleden een nachtmerrie voor veel website administrators en eigenaren. Tegenwoordig hoeft dit echter niet zo te zijn. Duplicate content hoeft geen catastrofale impact op uw rangschikking te hebben, mits u hier goed mee omgaat.

Wat is duplicate content precies in relatie tot de SEO-strategie?

We leggen eerst uit wat duplicate content precies is. Daarna leggen we uit hoe u het beste met duplicate content om kunt gaan. Duplicate content zijn stukken tekst of content die identiek aan elkaar zijn en op meerdere webadressen, URL’s genoemd, staan. Er zijn geen harde afspraken met betrekking tot het betitelen van content als duplicate. Met betrekking tot SEO-strategie is er sprake van duplicate content , indien 70% of meer van de inhoud identiek is. Zoekmachines lezen daarbij alles, ook de metadata. Er zijn twee soorten van duplicatie. Wanneer de duplicate content op verschillende URL’s van verschillende websites staat dan spreken we externe duplicatie. Wanneer er duplicate content aanwezig is op verschillende URL’s binnen dezelfde website dan spreken we over interne duplicatie. Detectie van duplicate content vindt plaats op basis van de tekst en niet op basis van de layout.

Voorbeelden van moeilijk te vermijden duplicate content

Door een logische oorzaak ontstaat soms duplicate content. Voorkomen ervan is dan niet te voorkomen. We geven graag een aantal voorbeelden van duplicate content die lastig te voorkomen zijn.

Het verspreiden van blogposts of persberichten op meerdere pagina’s

Het schrijven van blog berichten kan zeer effectief zijn voor SEO-strategie en SEO-doeleinden. Het is daarom niet ongebruikelijk dat verschillende blogs of gastblogs worden gepubliceerd over dezelfde pagina’s. Deze blogs worden daardoor duplicate content. Uw eigen blogs worden duplicaten wanneer anderen deze als gastblog delen en vice versa. Dit geldt zeker voor een persbericht, omdat u iets nieuws over uw bedrijf of organisatie te vertellen hebt. U wil dat dit persbericht op zoveel mogelijk plekken terechtkomt om het nieuws te verspreiden, maar het valt ook onder de noemer duplicate content.

Productbeschrijvingen en categoriepagina’s in webshops

Webshops ontkomen bijna niet aan duplicate content, omdat er met specifieke product pagina’s gewerkt wordt. Meerdere product- of categorie beschrijvingen komen hierdoor altijd op meerdere pagina’s terecht. Ook begeleidende teksten over specifieke merken met meerdere producten in verschillende categorieën kunnen leiden tot duplicate content.

Affiliate websites

Een plek waar er ook vaak sprake is van duplicate content, is op affiliate websites. Deze pagina’s worden gebruikt om tegen betaling mensen naar een specifieke website te leiden of om een product of service af te nemen via een derde partij. De affiliates maken vaak gebruik van landingspagina’s of linken hiernaartoe. Deze pagina’s bevatten vaak duplicate content, omdat affiliates vaak geen unieke content maken. Ze worden hier ook niet voor betaald en hebben er geen profijt van.

Duplicate content kan verwarring veroorzaken

Duplicate content kan verwarring bij gebruikers en zoekmachines veroorzaken. De eerdergenoemde voorbeelden laten zien dat duplicate content soms ook gewoon logisch te verklaren en bijna niet te vermijden is. Toch kan duplicate content wel een probleem vormen. Voor gebruikers en zoekmachines ligt de focus immers op het zo makkelijk mogelijk kunnen vinden van de meest relevante informatie. Door duplicate content wordt het voor gebruikers en zoekmachines lastig om het juiste onderscheid tussen pagina’s te maken. De ranking van de pagina’s wordt voor zoekmachines daardoor lastig. Mogelijk komt de verkeerde pagina nu bovenaan in de resultaten te staan.

Duplicate content kan leiden tot de verkeerde rangschikking

Een conflict gerelateerd aan duplicate content kan leiden tot een negatieve invloed op de ranking. Er zijn gevallen, zoals bij affiliate websites, waarbij de pagina’s met het gedupliceerde content hoger rangschikken dan de originele bronpagina. Dit kan bijvoorbeeld komen omdat specifieke pagina’s een betere autoriteit genieten of omdat er een betere mobiele versie beschikbaar is. Gebruikers komen hierdoor mogelijk op een verkeerde website terecht en vinden niet waarnaar ze op zoek zijn. Voor de webmaster leidt dit tot een verlies van linkwaarde. Ook is het mogelijk dat andere websites naar meerdere of naar verkeerde pagina’s verwijzen. Dit kan in de ergste gevallen resulteren in zoekwoorden kannibalisme.

“Google straft niet voor de meeste dubbele inhoud”.

Romano Groenewoud

Veel zoekmachine-bots besteden niet al teveel aandacht aan dubbele inhoud. Toch blijkt dat duplicate content wel degelijk een negatieve invloed kan hebben op de uiteindelijke rangschikking. Mogelijk worden hierdoor niet alle pagina’s geïndexeerd, maar de duplicaten wel. Gelukkig straft Google niet specifiek voor onopzettelijke duplicate content. Probeert u bewust om met duplicate content de zoekresultaten te beïnvloeden dan kunnen er straffen opgelegd worden.

SEO-strategie: Voorkom duplicate content waar mogelijk

De soep, wordt ook in het geval van duplicate content niet zo heet gegeten als zij wordt opgediend. Het is echter belangrijk te weten hoe zoekmachines met duplicate content omgegaan. De online marketing wereld is er inmiddels wel achter dat het aanbieden van unieke content altijd een beter marketingstrategie is. Ook met betrekking tot de aandacht van gebruikers is unieke content de sleutel tot succes. We raden daarom aan om interne duplicate content tot een minimum te beperken en aandacht te besteden aan unieke content.

Pro tip: interne duplicate content kunt u kosteloos en vrijblijvend opsporen met de handige Siteliner tool.

Om verwarring tussen duplicatie en de bronpagina te vermijden kunt u gebruik maken van een ‘canonical’-tag. Deze tag op de duplicate pagina helpt om zoekmachines aan te geven naar welke pagina er verwezen moet worden. Naast een ‘canonical’-tag kunt u er bij interne dubbele inhoud ook voor kiezen om een no-Index-tag toe te voegen. Deze geeft aan de zoekmachine aan dat de pagina niet geïndexeerd hoeft te worden. De pagina wordt dus ook niet verward met de bronpagina en verschijnt ook niet in de zoekresultaten. Wanneer u deze tools op de juiste manier gebruikt zult u de negatieve gevolgen van dubbele inhoud zien verdwijnen. Duplicate content die er nog wel is kunt u gebruiken voor positieve doeleinden, zoals het genereren van kwalitatief goede links.

Hebt u nog vragen, neem dan contact op met ons.