Sind Weiterleitungen entscheidend für die Funktionalität einer Website nach einer Umgestaltung? Ja, denn man kann sie sich wie eine Adressänderung vorstellen. Werden Sie bald eine neue WordPress-Website einrichten? Dann sollten Sie auf jeden Fall Weiterleitungen einrichten. Das funktioniert folgendermaßen.
Dumm. Oder besser: ölig-dumm.
Dumm könnte man die Aktion eines begeisterten Webshop-Besitzers nennen. Er ließ sich für viel Geld eine neue Website erstellen und ersetzte die alte aus einer Laune heraus.
Das Ergebnis?
Die Verweise von Google funktionierten nicht mehr, Backlinks lieferten 404er und die Website fiel in den Suchergebnissen wie ein Stein. Dabei hätte er es so leicht vermeiden können….
Umzug der Website? Richten Sie immer Weiterleitungen ein
Bekommen Sie eine neue Website oder ziehen Sie um? Wenn ja, geht das nicht automatisch gut. Seiten erhalten eine andere URL und Online-Weiterleitungen geben eine 404-Fehlermeldung aus. Es sei denn, Sie treffen Vorbereitungen.
Was ist eine Weiterleitung?
Mit einer Weiterleitung teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass eine Seite verschoben wurde. Dabei kann es sich um eine vorübergehende oder eine dauerhafte Verschiebung handeln. Sie geben dies mit einem Statuscode an.
301 Dauerhafte Weiterleitung
Verknüpfen Sie eine 301-Weiterleitung mit einer Seite? Dann geben Sie an, dass die alte Seite entfernt wurde und eine neue Seite geworden ist. Der Wert der alten Seite wird übertragen und die Besucher gelangen auf die richtige Seite.
302 Gefunden
Mit einer 302-Weiterleitung geben Sie an, dass die Seite zwar existiert, aber vorübergehend irrelevant ist. Zum Beispiel, weil ein Produkt ausverkauft ist. Mit diesem Code schicken Sie Besucher und Suchmaschinen auf die neue Seite. Aber Google und Konsorten werden nach einer Weile zurückkommen, um zu sehen, ob die alte Seite wieder funktioniert.
307 Temporär
Eine 307-Weiterleitung ist eine temporäre Weiterleitung. Sie bewirkt so ziemlich dasselbe wie die 302, ist aber für Suchmaschinen etwas übersichtlicher.
In der Praxis werden Sie meist 301- und 302-Weiterleitungen verwenden. Diese Optionen sind oft standardmäßig in Weiterleitungs-Plug-ins enthalten.
Warum sollte ich mich bei einem Umzug um Weiterleitungen kümmern?
Weiterleitungen sind wichtig, wenn Sie umziehen oder größere Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Mit Weiterleitungen verhindern Sie, dass Besucher und Suchmaschinen auf Seiten landen, die verschwunden sind. Außerdem geben Sie mit Weiterleitungen einen Wert weiter.
Eine Website schafft Werte. URLs, auf die Sie häufig verweisen, z. B. über Menüs, sind in den Augen der Suchmaschinen von größerer Bedeutung. Das gilt auch für Seiten, auf die andere Websites verlinken. Google betrachtet Links als Stimmen. Und Links von anderen Websites bestimmen zu etwa 30 %, wie hoch Sie in Google ranken. Sind 2 Seiten gleich gut und relevant? Dann wird die beliebte Seite in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.
Wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain umziehen, stimmen die URLs nicht mehr überein. Dies ist in der Regel auch der Fall, wenn Sie das CMS auf derselben Domain wechseln. Links von anderen Websites funktionieren nicht mehr. Und Ihre aufgebaute Autorität verschwindet wie Schnee in der Sonne.
„Weiterleitungen sind entscheidend, wenn Sie umziehen oder größere Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Besucher und Suchmaschinen landen auf der richtigen Seite und Sie verschwenden keine Autorität.
Was können Sie alles mit Weiterleitungen umleiten?
Mit Weiterleitungen können Sie mehrere Dinge ändern. Zum Beispiel:
- Eine URL, zum Beispiel: clothing.co.uk/red-sneakers/ in trainers.co.uk/red-sneakers/
- Komplette Verzeichnisse, z. B.: /red-shoes/ in /red-sneakers/
- Bilder und Dateien.
- Eine bevorzugte Domain: von http zu https und von nicht www zu www (oder umgekehrt) *.
* Bei Klarned setzen wir http auf https als Standard für Sie. Dies verhindert Probleme mit SEO.
Sie können auch doppelte Seiten auf der alten oder neuen Website in eine neue zusammenführen. Das ist clever für die Suchmaschinenoptimierung. Machen Sie zum Beispiel aus 5 ähnlichen Seiten eine grundsolide neue Seite.
Binden Sie die richtigen Suchbegriffe in die neue Seite ein und leiten Sie die alten URLs mit einer 301-Weiterleitung um. So machen Sie es Ihren Besuchern leichter und bündeln die Kraft der 5 Seiten an einer zentralen Stelle.
Einrichten einer 301-Weiterleitung in WordPress, so geht’s
Sie können eine Weiterleitung auf verschiedene Arten einrichten. In WordPress kann dies ganz einfach mit einem Plug-in oder einer Datei namens .htaccess erfolgen. Hier sind die Unterschiede.
Für WordPress gibt es mehrere Plug-ins, mit denen Sie eine Weiterleitung einrichten können. Sie funktionieren in der Regel auf dieselbe Weise:
- Geben Sie die alte URL an.
- Geben Sie die neue URL an.
- Definieren Sie den Statuscode für die Weiterleitung: 301, 302 oder eine Alternative.
Wenn Sie nun die alte URL in Ihrem Browser öffnen, werden Sie auf die neue Seite umgeleitet.
Geben Sie die alte und neue URL an und legen Sie den Statuscode fest.
Sie können mit den meisten Plugins interne und externe Weiterleitungen einrichten. Mit einer externen Weiterleitung verweisen Sie einen Besucher auf eine andere Website. Zum Beispiel auf die gleiche Seite auf Ihrer neuen Domain.
Eine zweite Möglichkeit, Weiterleitungen einzurichten, ist eine .htaccess-Datei. Dies ist eine kleine Datei mit Befehlen für Apache- und LiteSpeed-Webserver. Die Datei enthält z. B. Anweisungen für Suchmaschinen, wie abgelehnte IP-Adressen und Weiterleitungen.
Eine .htaccess-Datei richtig einzurichten, kann knifflig sein. Sie arbeitet mit Code, und Tippfehler führen zu einer Fehlermeldung, die zum Ausfall Ihrer Website führen kann. Sie können das zwar beheben, aber es ist trotzdem ein kleiner Schock.
Ein großer Vorteil einer .htaccess-Datei ist, dass sie bis zu 7 Mal schneller arbeitet als ein Plugin wie Redirection. Webserver und Suchmaschinen finden die .htaccess-Datei direkt auf der Website und beginnen sofort mit der Arbeit. Sie müssen nicht erst den gesamten WordPress-Kern und die Plugins laden, bevor der Server versteht, dass eine Weiterleitung erforderlich ist. Wir haben dies an einer Standard-WordPress-Installation mit Yoast SEO, WooCommerce, GravityForms und einer Reihe anderer Plugins getestet.
Erstellen Sie also schnell eine .htacces-Datei mit korrekten Weiterleitungen. Verwenden Sie dieses praktische Tool von Klarned.
Sind Weiterleitungen schlecht für SEO?
Lange Zeit galten Weiterleitungen als nachteilig für die Suchmaschinenoptimierung. Pro Weiterleitung verlor eine Seite etwa 10 bis 15 % ihres Werts. Im Jahr 2016 gab ein Google-Mitarbeiter bekannt, dass dies nicht mehr der Fall ist. Auch nicht, wenn Sie Dutzende von Weiterleitungen auf Ihrer Website verwenden.
Denken Sie daran, dass eine Suchmaschine bei einer Weiterleitung mehr Seiten betrachten muss: die alte und die neue Seite.
Verwenden Sie viele Weiterleitungen? Also von /Schuhe/ zu /Schuhe-kaufen/ und von /Schuhe-kaufen/ zurück zu /schöne-schuhe-kaufen/ ? Dann verschwendet eine Suchmaschine Rechenleistung, die nicht unendlich ist. Beschränken Sie daher die Anzahl der Weiterleitungen von einer einzigen Seite so weit wie möglich.
Tipp. Eine Weiterleitung zu einer Seite mit einer weiteren Weiterleitung wird als Redirect Chain bezeichnet. Dies ist nicht gut für SEO. Tools wie Screaming Frog und Ahrefs zeigen an, ob Redirect Chains auf Ihrer Website vorhanden sind.
Google verarbeitet 302- und 301-Weiterleitungen unterschiedlich, richtig?
SEO-Spezialisten sind seit langem der Meinung, dass 302-Weiterleitungen keinen Wert weitergeben, 301-Weiterleitungen hingegen schon. John Mueller von Google Mueller bestreitet dies:
„Ich glaube, es gibt ein großes Missverständnis, dass 302-Weiterleitungen schlecht für Ihre Website und Ihren PageRank sind, und das ist definitiv nicht der Fall. Wenn wir eine 302 sehen, gehen wir zunächst davon aus, dass es sich um eine vorübergehende Weiterleitung handelt. Wenn wir jedoch das Gefühl haben, dass es sich eher um eine permanente Weiterleitung handelt, dann behandeln wir sie wie eine 301. Beide Weiterleitungen geben PageRank weiter.“
Laut Google macht es also kaum einen Unterschied. Dennoch ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen. Verwenden Sie daher immer eine 301-Weiterleitung, wenn Sie eine Seite dauerhaft verschieben.
Meine WordPress-Website ist umgezogen und ich verwende Weiterleitungen. Muss ich Google trotzdem benachrichtigen?
Mit Weiterleitungen stellen Sie sicher, dass Besucher und Suchmaschinen an die richtige Stelle gelangen. Egal, ob es sich dabei um eine neue Website oder eine andere Seite auf derselben Website handelt. Ziehen Sie Ihre Website auf eine neue Domain um? Wenn ja, können Sie Google davon in Kenntnis setzen. Sie können dies über die Google Search Console tun.
Google Search Console ist ein kostenloses Tool für Webmaster. Der Dienst liefert Ihnen Informationen über Suchbegriffe, bei denen Sie punkten, Crawl-Fehler und andere interessante Punkte. Sie können auch Ihre Website hinzufügen.
Wenn Ihre Website umgezogen ist, fügen Sie die URL der neuen Domäne zur Website hinzu. Erstellen Sie außerdem eine XML-Sitemap und übermitteln Sie die URL. In der Sitemap werden die URLs Ihrer Website untereinander aufgelistet, so dass Google sie schnell indexieren kann. Geht etwas schief? Dann erhalten Sie sofort eine Benachrichtigung und können das Problem beheben.
Tipp. Ziehen Sie eine große Website um? Dann verwenden Sie immer Monitoring-Tools und beauftragen Sie am besten einen erfahrenen Programmierer. Es kann immer etwas schief gehen, und die Tools zeigen das an, also fragen Sie unbedingt nach! Das vergisst man schnell, und das Internet ist voll von Horrorgeschichten über misslungene Umzüge.
Schritt-für-Schritt-Plan für den Umzug Ihrer Website und die Einrichtung von Weiterleitungen
Ziehen Sie Ihre Website demnächst auf eine neue Domäne um? Dann befolgen Sie diese Schritte.
Ablauf des Website-Umzugs und der Weiterleitung
- Vorbereitung
Erstellen Sie eine Karte der alten Website. Achten Sie auf Punkte wie:
Was wird sich auf der neuen Website ändern?
Welche Seiten werden in den Suchergebnissen angezeigt?
Welche Seiten werden auf die neue Website verschoben bzw. nicht verschoben?
Mit den Ahrefs Webmaster Tools und der Google Search Console (beide kostenlos) können Sie sehen, welche Seiten Ihrer Website in Google gut abschneiden. Sehen Sie sich auch die Besucherzahlen und Konversionen in Google Analytics an. Stellen Sie sicher, dass Sie zumindest die wichtigsten Seiten ordnungsgemäß umziehen. - Erstellen Sie eine Liste von 301-Weiterleitungen
Stellen Sie eine Liste der URLs der alten Website in einem einfachen zweispaltigen Arbeitsblatt zusammen. Tragen Sie die ursprüngliche URL in die erste Spalte und die URL der neuen Website in die zweite Spalte ein. Sie benötigen diese Daten, um die Weiterleitungen einzurichten.
- Verschieben Sie Ihre Website und richten Sie Ihre Weiterleitungen ein
Verschieben Sie Ihre Website auf die neue Domäne und richten Sie die Weiterleitungen sofort ein. Überprüfen Sie, ob die Weiterleitungen funktionieren. Sie können dies manuell tun, aber es ist am besten, ein Tool zu verwenden. Es zeigt den genauen Statuscode der neuen Seiten an und ist schneller. Wenn es etwas anderes als 301 anzeigt, kann etwas schief gehen. Entscheiden Sie sich, ob Sie eine htaccess-Datei oder ein Plugin wie Redirection verwenden wollen.
- Google benachrichtigen
Wenn alles korrekt funktioniert, können Sie Google benachrichtigen. Gehen Sie dazu wie folgt vor:
Fügen Sie den neuen Domainnamen zur Google Search Console (GSC) hinzu.
Fügen Sie dann die XML-Sitemap der neuen Website zur GSC hinzu.
Lassen Sie die Homepage einmal indexieren.
Um auf Nummer sicher zu gehen, können Sie die URL auch über soziale Medien oder eine andere Website teilen. So erhöhen Sie die Chancen, dass ein Crawler sie aufgreift und schnell indexiert. - Behalten Sie Ihre Rankings im Auge
Wenn alles gut geht, klappt der Umzug reibungslos. Besucher und Suchmaschinen werden die richtigen Seiten auf der neuen Website finden. Und Ihre Positionen in den Suchergebnissen bleiben unverändert.
Überprüfen Sie dies mit Google Search Console und Ahrefs Webmaster Tools. Und richten Sie Benachrichtigungen in Google Analytics ein. Dann erhalten Sie z. B. eine E-Mail, wenn die Besucherzahl um einen bestimmten Prozentsatz gesunken ist. Auf diese Weise behalten Sie die Situation im Griff.
Die Einrichtung von Weiterleitungen auf Ihrer WordPress-Website ist ein Kinderspiel
Sie können Ihre neue Website in aller Begeisterung auf einmal live schalten. Aber wenn die URLs nicht mehr funktionieren, hat das weitreichende Folgen. Besucher sehen 404-Seiten und Sie verlieren Ihre ganze Autorität. Machen Sie es also richtig, mit Weiterleitungen. Mit den Tipps und Vorschlägen und Schritten aus diesem Artikel sind Sie auf alles vorbereitet.
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