SEO-Strategie: Immer mehr Unternehmen und Unternehmer befassen sich mit SEO. Doch manchmal kann die Laune sinken, wenn man denkt, dass man alles überprüft hat und die Ergebnisse ausbleiben. Sie verwenden Überschriften und eindeutige Seitentitel, an der Autorität Ihrer Website gibt es nichts auszusetzen. Sie haben auch keine Probleme mit internen und externen Links und alle Meta-Beschreibungen sind in Ordnung. Doch obwohl alles in Ordnung zu sein scheint, erzielen Sie nicht die gewünschten Ergebnisse. In diesem Artikel möchten wir Ihnen die möglichen Ursachen dafür erklären

„Duplicate Content muss sich nicht negativ auf das Ranking auswirken“.

Romano Groenewould

In Bezug auf die SEO-Strategie gibt es mehrere Faktoren, die das endgültige Ranking bestimmen. Dabei wird immer zwischen den wichtigsten und den als weniger wichtig angesehenen Teilen unterschieden. Eine der Komponenten, die in den meisten Blogs und in der Literatur zum Thema SEO als weniger wichtig angesehen wird, ist doppelter Inhalt. Doppelte Inhalte, oder auf Niederländisch Duplicate Content, waren in der Vergangenheit ein Alptraum für viele Website-Administratoren und -Besitzer. Heutzutage muss dies jedoch nicht mehr der Fall sein. Doppelte Inhalte müssen keine katastrophalen Auswirkungen auf Ihre Rankings haben, vorausgesetzt, Sie gehen damit richtig um.

Was genau ist doppelter Inhalt in Bezug auf die SEO-Strategie?

Wir erklären zunächst, was genau doppelte Inhalte sind. Dann erklären wir, wie man am besten mit doppelten Inhalten umgeht. Doppelte Inhalte sind Textstücke oder Inhalte, die identisch sind und unter mehreren Webadressen, den so genannten URLs, erscheinen. Es gibt keine festen Konventionen, was die Bezeichnung von doppelten Inhalten angeht. In der SEO-Welt geht man davon aus, dass doppelter Inhalt vorliegt, wenn 70 % oder mehr des Inhalts identisch sind. Es gibt zwei Arten von Duplikaten. Wenn sich der doppelte Inhalt auf verschiedenen URLs verschiedener Websites befindet, spricht man von externer Duplizierung. Wenn doppelte Inhalte auf verschiedenen URLs innerhalb derselben Website vorhanden sind, spricht man von interner Duplizierung. Duplizierter Inhalt wird nur anhand des Textes und nicht anhand des Layouts erkannt. Alle Komponenten, die von der Suchmaschine gelesen werden können, einschließlich der Metadaten, werden einbezogen.

Beispiele für schwer zu vermeidende doppelte Inhalte

Doppelter Inhalt ist etwas, das manchmal aus einer logischen Ursache heraus entsteht und auch nicht vermieden werden kann. Wir möchten hier einige Beispiele für schwer zu vermeidende doppelte Inhalte nennen.

Verteilung von Blogbeiträgen oder Pressemitteilungen auf mehreren Seiten

Das Schreiben von Blogbeiträgen kann für die SEO-Strategie und für SEO-Zwecke sehr effektiv sein. Daher ist es nicht ungewöhnlich, dass mehrere Blogbeiträge oder Gastblogs auf denselben Seiten veröffentlicht werden. Dies führt jedoch dazu, dass diese Blogs als doppelte Inhalte angesehen werden. Ihre eigenen Blogs werden zu Duplikaten, wenn andere sie als Gastblogs teilen und umgekehrt. Das gilt natürlich auch für eine Pressemitteilung, denn Sie haben etwas Neues über Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation zu sagen. Sie wollen, dass diese Pressemitteilung an möglichst vielen Stellen erscheint, um die Nachricht zu verbreiten, aber auch das fällt unter die Rubrik doppelter Inhalt.

Produktbeschreibungen und Kategorieseiten in Webshops

Webshops können sich vor doppelten Inhalten kaum retten, da sie mit spezifischen Produktseiten arbeiten. Das hat zur Folge, dass mehrere Produkt- oder Kategoriebeschreibungen immer auf mehreren Seiten landen. Auch begleitende Texte zu bestimmten Marken mit mehreren Produkten in verschiedenen Kategorien können zu Duplicate Content führen.

Partner-Websites

Ein Ort, an dem doppelter Inhalt ebenfalls häufig vorkommt, sind Partner-Websites. Diese Seiten dienen dazu, Besucher gegen eine Gebühr auf eine bestimmte Website zu leiten oder ein Produkt oder eine Dienstleistung über eine dritte Partei zu erwerben. Partnerunternehmen verwenden häufig Zielseiten oder Links zu diesen Seiten. Diese Seiten enthalten oft doppelte Inhalte, da die Partner oft keine einzigartigen Inhalte erstellen. Sie werden auch nicht dafür bezahlt und profitieren nicht davon.

Doppelte Inhalte können Verwirrung stiften

Doppelte Inhalte können bei Nutzern und Suchmaschinen Verwirrung stiften. Die oben genannten Beispiele zeigen, dass doppelte Inhalte manchmal auch einfach logisch erklärbar und fast unvermeidbar sind. Dennoch können doppelte Inhalte ein Problem darstellen. Schließlich geht es für Nutzer und Suchmaschinen darum, möglichst einfach die relevanten Informationen zu finden. Doppelte Inhalte erschweren es den Nutzern und Suchmaschinen, die einzelnen Seiten richtig zu unterscheiden. Für die Suchmaschinen wird es daher schwierig, eine Seite einzuordnen. Es ist möglich, dass die falsche Seite nun an der Spitze der Ergebnisse erscheint.

Duplizierter Inhalt kann zu einem falschen Ranking führen

Ein Konflikt im Zusammenhang mit doppeltem Inhalt kann sich negativ auf das Ranking auswirken. Es gibt Fälle, z. B. bei Partner-Websites, in denen die Seiten mit dem duplizierten Inhalt besser ranken als die ursprüngliche Quellseite. Dies kann z. B. daran liegen, dass bestimmte Seiten eine höhere Autorität genießen oder eine bessere mobile Version verfügbar ist. Dies kann dazu führen, dass Nutzer auf der falschen Website landen und nicht finden, wonach sie suchen. Für den Webmaster führt dies zu einem Verlust an Linkwert. Es ist auch möglich, dass andere Websites auf mehrere oder die falschen Seiten verlinken. Im schlimmsten Fall kann dies zu Keyword-Kannibalismus führen.

„Google bestraft die meisten doppelten Inhalte nicht“.

Romano Groenewoud

Viele Suchmaschinenbots schenken doppelten Inhalten nicht allzu viel Aufmerksamkeit. Es stellt sich jedoch heraus, dass doppelte Inhalte tatsächlich negative Auswirkungen auf die endgültige Platzierung haben können. Das kann bedeuten, dass nicht alle Seiten indiziert werden, wohl aber doppelte Inhalte. Glücklicherweise bestraft Google nicht speziell für unbeabsichtigte doppelte Inhalte. Es werden jedoch Strafen verhängt, wenn absichtlich versucht wird, die Suchergebnisse durch doppelte Inhalte zu beeinflussen.

SEO-Strategie: Vermeiden Sie doppelte Inhalte wo immer möglich

Auch bei doppelten Inhalten ist die Suppe nicht so heiß, wie sie serviert wird. Dennoch ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen mit doppeltem Inhalt umgehen. Die Welt des Online-Marketings hat inzwischen herausgefunden, dass es immer die bessere Marketingstrategie ist, einzigartige Inhalte anzubieten. Einzigartige Inhalte sind auch der Schlüssel zum Erfolg, wenn es um die Aufmerksamkeit der Nutzer geht. Wir empfehlen daher, interne doppelte Inhalte zu minimieren und auf einzigartige Inhalte zu achten.

Pro-Tipp: Interne doppelte Inhalte können Sie kostenlos und unverbindlich mit dem praktischen Tool Siteliner aufspüren.

Um Verwechslungen zwischen der doppelten Seite und der Ausgangsseite zu vermeiden, können Sie einen „kanonischen“ Tag verwenden. Mit diesem Tag auf der doppelten Seite können Sie den Suchmaschinen mitteilen, auf welche Seite sie verweisen sollen. Neben einem „kanonischen“ Tag können Sie bei internem doppeltem Inhalt auch ein No-Index-Tag hinzufügen. Dies zeigt der Suchmaschine an, dass die Seite nicht indiziert werden muss. Die Seite wird also nicht mit der Ausgangsseite verwechselt und erscheint auch nicht in den Suchergebnissen. Wenn Sie diese Tools richtig einsetzen, werden Sie sehen, dass die negativen Auswirkungen von doppelten Inhalten verschwinden. Noch vorhandener doppelter Inhalt kann für positive Zwecke genutzt werden, z. B. zur Generierung hochwertiger Links.